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广告投放在哪里,才最有魅力?
  • 发布日期:2015/5/20
  • 出处:中国广告网(www.cnad.com)

      作为各种品牌评估如何优化视频广告的平台,Innerscope最近发起了一项新的研究,以此测试屏幕的大小和类型如何影响广告。结果表明,视频广告在电视上和通过数字片头广告做出来的效果是非常有吸引力的,但在Facebook上的影响效果就显著减少了。
  在客户委托的研究中,Innerscope使用生物监测、眼动追踪和传统调查方法,测量了390名年龄在18至34岁消费者的无意识或有意识的反应,参与者被分在Facebook、电视、电脑、平板电脑和智能手机上观看相同的视频广告。生物识别数据用最先进的技术来记录心率波动,皮肤电导和呼吸模式,这些信号包括了核心情绪反应,正因为情绪与大脑记忆中心有着密切的关系,所以对于广告商而言,这将是决定广告能否正确“吸睛”的关键。
  根据数据显示,电视、视频广告比社交媒体平台上的广告更有吸引力,传统的电视、视频商业广告的吸引力是社交媒体平台上视频广告的4倍。
  


  研究数据表明,电视和数字片头广告能使观众产生高度关注,并投入更多的情感参与。就产生情感参与度方面而言,Facebook呈现了最分心的一种广告环境。通过对避免看广告观众的分析数据,我们发现,社交媒体平台上不想看广告的观众是在电视上避免看广告观众的2.5倍。
  


  除了以上两个研究发现之外,还有以下三个主要结论:
  1、对于这些在线观看的广告,最后时刻品牌和品牌标识露出的吸引力,电视高于其他平台(可能是大尺寸屏幕的关系)。对于相同时刻的品牌和品牌标识的注意力的测量上,Facebook上的影响力最低。
  


  2、根据生物监测和眼动跟踪数据显示,47%的消费者表示,他们在Facebook上看到视频广告时,会选择立刻跳过或者忽略。
  


  3、有25%的观众表示,他们在观看完电视广告后,会尝试或购买目标品牌;而只有9%的观众表示,在Facebook上看完广告会尝试购买。
  


  屏幕越小,视频广告的挑战越大
  研究人员还发现,屏幕尺寸对视频广告效果有显著的影响。结果表明,视频广告需要专门针对移动端屏幕的大小来调整,以便于在每个平台都有效。较小的屏幕,比如手机、平板电脑等,广告需要做的更加明亮、更加大胆,这样才能给观众留下较为深刻的印象。
  除此之外,这项调查还给我们带来了一系列的结论,主要包括:
  1、观众在看到品牌露出的时刻,标志和标语给观众留下的印象随着屏幕的大小而降低。
  2、较小屏幕下(个人电脑、平板电脑、智能手机)的视频广告,观众情感参与的高峰发生在第一个3-5秒。有效的创意、主要的品牌诠释或者是情感沟通,都要祝好这前几秒。
  3、较小屏幕上的视觉注意力吸引度会比较弱。所以在跨设备的活动中,更明亮、更大胆的广告会更有效地传达信息。
  Innerscope研究的联合创始人兼首席科学官卡尔•马尔西博士称,“我们的研究进一步显示,消费者在各种媒体平台上带着岁广告的不同心态和期望。越来越多的品牌选择社交媒体作为视频广告投放的新途径,理解投放的复杂性比以往任何时候都重要。这些研究效果表明,在某些平台上的视频广告尚且没有完全引起消费者的共鸣,在电视端投放也是这样。我们期待品牌可以从中学到一些内容,并将其应用于未来的投放策略中。”

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