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移动互联网广告市场的增量在哪儿?
  • 发布日期:2015/6/25
  • 出处:中国广告网(www.cnad.com)
      移动互联网广告正处于高速发展阶段,今年仍有无穷的潜力可挖掘。 
  艾瑞咨询报告显示,2015年第一季度中国移动互联网市场规模达到761.6亿元,同比增速111.8%,各领域经过2014年的快速发展变动,商业化步伐进一步加速,同时迎来一些生机勃勃的新领域。

  
  智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。
  根据一季度移动互联网细分行业结构图,移动广告市场进入成熟化发展阶段,市场占比为13.4%。

  
  
  那么,今年移动广告市场值得关注的热点在哪儿?
  一、微信的商业化。
  微信已经成为无可争议地国民应用,其一举一动更是牵动着广告商的心。今年1月,微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告,引发全民刷广告的风潮。微信朋友圈广告的开放,对于微信来说是商业化进程的一个快速飞跃,大大提升整体变现的进程。由微信公众平台的联盟广告和朋友圈信息流广告共同构成了一个完整而庞大的广告系统,能够同时服务于品牌广告主和效果广告主,充分挖掘微信不同模块的媒体价值。
  二、可穿戴广告。
  移动设备的增量,也将带来更多的移动广告投放空间。虽然过去几年中,我们总是听说“下一年将是可穿戴设备的年度”,但最后往往导致雷声大雨点小。今年,市场对可穿戴设备行业的信心真的有了很大提升,因为苹果已经进军这一领域。同时移动广告也将迎来新的市场机遇,当广告机构在这一领域进行试探后,其成果将影响可穿戴广告行业未来的发展效率。 
  三、移动视频广告。 
  被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔,在关于移动互联网的一些关键趋势分析中,“全球互联网用量增长强劲,移动+视频推动同比增长率达到21%”,这也十分吻合国内视频网站移动端的迅猛发展态势——国内主流视频网站不断加码移动端,不仅促成流量的砝码向移动端大力倾斜,也开始获得广告主的兴趣。 
  四、国外创新广告形态的引入。 
  普华永道在《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》指出,报告显示,而在最受关注的移动广告方面,中国与国际市场仍有差距。全球市场上,移动广告规模已于2013年超越分类广告,并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。但在中国,移动广告规模将于2016年超过分类广告,成为互联网广告中第三大类别,移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式,但总体与国际相比,上升空间还有很多,广告形式创新将是未来趋势。

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